감각 있는 마케터는 어디서 영감을 얻나요? ② / 롱블랙의 문장들 : 희녹, 이솝🌿

 

잘나가는 브랜드 뒤에는

항상 감각 있는 마케터가 있어요.

 

1. 다양한 분야의 혁신적인 마케터​​의 이야기

2. 성장하고 싶은 마케터, 예비 마케터들에게 좋은 영감을 줄 문장들

 

​저의 특별 큐레이션으로 영감 채워가세요!✨

 

오늘은 대기업 화장품 마케터 출신이 만든

탈취제 브랜드 '희녹'과

호주에서 날아와 한국 핸드크림 시장을 장악한,

스킨케어 브랜드 '이솝'의 이야기입니다.

 

 

#1. 희녹

희녹 : 화장품 마케터가 만든 탈취제, 새로운 카테고리가 되다

 

박소희 희녹 대표는 키엘을 마케팅할 때

좋은 브랜드가 무엇인지 많이 고민했다고 해요.

“키엘에서 배운 건 규모가 중요하지 않다는 거예요. 우리가 가고자 하는 길에 있는 일이라면 규모에 상관없이 해야 하죠.

(...)

브랜드에서 가장 중요한 건 누가, 왜, 어떻게 만들었는지를 투명하게 밝히는 거라고 생각해요. 그 스토리가 알려지면 저절로 마케팅이 되거든요. 원재료를 고르는 과정, 용기를 고른 이유가 다 설명되어야죠.”

_박소희 희녹 대표, 롱블랙 인터뷰에서

 

희녹의 탈취제 ‘더 스프레이’는 100% 편백수예요.

제주 애월 편백나무에서 수증기로 성분을 추출해요.

박 대표는 창업 전 3년 동안 이 원료를 찾아다녔대요.

 

원료를 위해 멀쩡한 나무를 자르지 않아요.

편백나무는 원래 자랄 때 가지치기를 하거든요.

그렇게 쳐낸 가지로 원료를 만든대요!

 

희녹의 첫 번째 제품, 탈취제 ‘더 스프레이’. 희녹이 직접 성분을 개발해, 100% 친환경 편백수로 만들었어요. ⓒ희녹

 

 

#2. 이솝

이솝 : 호주 스킨케어 브랜드, 한국 핸드크림 시장을 장악하다

 

브랜딩의 기본은 내부 브랜딩이라는 이솝.

직원이 브랜드의 철학과 정서를 잘 대변하려면,

먼저 브랜드를 제대로 이해해야 해요.

 

직원들이 브랜드를 생각하면 떠오르는

공통의 정서와 상이 있어야 하는 거죠!

 

이를 위해 이솝의 사무실과 매장엔

이솝만의 원칙과 정책이 있어요.

 

전 세계 지사와 사무실이 모두 이 규칙을 따르고,

전 세계 247개 매장이 똑같이 매장 운영 원칙을 지켜요.

 

“처음엔 ‘뭘 이렇게까지 해?’라고 할 수 있어요. 그런데 업무 틈틈이 사소한 행동을 반복, 누적하다 보면 내 라이프스타일이 돼요.

단정함을 중요시하는 ‘이솝다움’을 머리가 아닌 몸으로 받아들이게 되는 거죠.”

_김문주 이솝코리아 지사장, 롱블랙 인터뷰에서

 

엄격한 이솝의 매장 운영 원칙. 전 세계 247개 매장이 똑같이 지킨대요! ⓒ롱블랙

 

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